在市场新格局的浪潮之下，美妆行业正处于挑战与机遇的十字路口。当消费市场背负增长压力艰难前行，如何在时代的大变局中突出重围、穿越周期，于新变局里稳稳扎根并谋求长远发展，成为每一位从业者殚精竭虑思索的课题。
而 2025 年 5 月 12 - 14 日即将在上海新国际博览中心盛大启幕的第 29 届 CBE 中国美容博览会（CBE 上海展），宛如一盏明灯，照亮了前行的道路，有望为美妆行业开辟一片崭新的机遇天地。
作为全球美妆从业者心驰神往的必打卡展会，第 29 届 CBE 上海展展览面积将豪迈跨越 23 万平方米，宛如一座美妆的巨型宝藏库，汇聚来自全球 3500 多家化妆品企业，吸引超过 100 个国家及地区的专业观众纷至沓来，共赴这场商业贸易的盛会。
5 月的 CBE 上海展，绝非仅仅是一场产品的陈列展览，它更似一位匠心独运的大师，聚合海量全球美妆资源的同时，倾尽全力提升展会的价值内核，矢志打造全球美妆全产业链的dingji商贸价值平台。秉持“提振消费市场”以及“推动中国成为化妆品产业强国”的神圣使命，它巧妙地在规模扩张与精准服务之间寻得精妙平衡，助力化妆品企业于这个平台上大展拳脚，斩获新的发展契机与增长动力。
那么，在这风云变幻的 2025 年，CBE 上海展究竟蕴藏着哪些令人怦然心动的新“机遇”呢？
一、全产业链的规模红利
CBE 早已声名远扬，成为美妆全产业链shouquyizhi的商业贸易优选平台。为助力展商与专业买家在有限的展会时光里精准捕捉更多贸易良机，CBE 上海展别具匠心地以品类为导向精心布局。
日化、专业、供应链三大主题板块并驾齐驱，囊括 134 个细分品类，3500 多家化妆品企业如同繁星般散落其中，覆盖护肤、彩妆香水香氛、面膜、个人护理、男士护理、洗护、家用仪器、家清洗涤、口服保养品、美妆工具、连锁加盟、专业美容产品及高端美容品、美容仪器及设备、美甲美睫纹绣、功效护肤、OEM/ODM、包装、原料及材料、机械设备、检验检测及其他服务商等诸多品类，堪称一部美妆行业的“baike全书”。
前来打卡 CBE 上海展，仿若手握开启美妆全产业一年机遇的金钥匙，能够先人一步洞察行业趋势，窥探未来走向，提前布局，抢占先机。
二、dapai新贵共舞，创新活力四溢
一众美妆dapai、国际及国内头部企业，无不将每年 5 月在上海举办的 CBE 视作深度交流行业贸易、展现自身雄厚实力、向行业与渠道精准营销的juejia舞台。
以oulaiya、zishengtang集团为lingjun的国际头部企业，多年来与 CBE 携手同行，关系紧密无间；而以polaiya、zirantang、百雀羚、环亚、华熙生物、福瑞达为代表的国内美妆头部集团企业，以及新高姿、林清轩、片仔癀、养生堂、青蛙王子、tongrentang、郁美净、协和药业、舒蕾等熠熠生辉的国货美妆品牌，亦是每年准时携新品惊艳亮相，尽情展示自身的创新成果与发展实力，在行业中掀起一波又一波热潮。
倘若说大企业集团宛如领航的巨轮，把控着行业发展的航向，那么新势力品牌则似灵动的快艇，是流量与创新的强劲制造机，已然成为中国化妆品行业bukehuoque的重要拼图。它们在产品研发、新渠道开拓、消费者沟通互动等诸多方面独具慧眼，优势尽显，能够以迅雷不及掩耳之势赢得消费者的倾心认可，为行业源源不断地注入新灵感与新气象。
在 2024 年 CBE 联合胡润发布的“CBE·胡润中国美妆新势力品牌 TOP50”榜单之中，我们得以一窥这些汇聚全新能量的美妆新势力品牌的风采。它们平均成立年限不过 8 年，却已颇具规模，就拿qianshi名来说，年销售额平均高达 20 亿元，成长速度令人惊叹。
展望 2025 年 CBE 上海展，以“CBE·胡润中国美妆新势力品牌榜 TOP50”上的品牌为先锋，花西子、可复美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷尔佳、润百颜、HBN、瑷尔博士、Colorkey 珂拉琪、HomeFacialPro、优时颜、诗裴丝、花皙蔻、麦吉丽、INTO YOU、一叶子、尔木萄、偏偏、彩棠、完美日记、花知晓、酵色、逐本、滋色、绽妍、小奥汀、观夏、且初、方里、KATO-KATO、C 咖、毕生之研、至本、理然、WOSADO 悦瞳、柳丝木、凌博士、稀物集、肌肤未来、柏瑞美、摇滚动物园、左颜右色、AOEO、AKF、FanBeautyDiary 美黎汎、UNNY CLUB 悠宜、菲鹿儿、唐魅可等一众上榜新势力品牌将携新品重磅登场，全方位布局全渠道，志在斩获新一年的增长红利。
展馆布局
N1 馆聚焦 OEM/ODM/OBM，是美妆制造幕后英雄们的主场；
N2 馆涵盖 OEM/ODM/OBM 之余，专辟日本制造区，带来东瀛美妆的精致工艺；
N3 馆主攻高端彩妆 OEM 与包装，为彩妆披上华丽外衣；
N4 馆陈列机械设备，是美妆生产的硬核支撑；
N6 馆汇聚创新科技原料、香精香料，为美妆注入灵魂芬芳；
N7 馆承载检验检测&实验室仪器、配方设计与制造，严守美妆品质底线；
W4、W5 馆聚焦包装，为产品颜值加分；
W8 馆主打绿色包装、标签，践行环保理念；
W9、W10 馆展示创新包装、纸盒袋，赋予产品独特魅力；
E1 馆聚焦国产护肤、面膜、个人护理，呵护肌肤每一寸；
E2 馆集结国际组团、欧美品牌，领略欧美时尚美妆风情；
E3 馆汇聚国际组团、亚洲&大洋洲品牌、口服保养品，感受多元地域美妆魅力与养生智慧；
E6 馆打造韩国美妆、跨境电商主题馆，畅享韩流美妆与跨境购物新体验；
E7 馆同样展示机械设备，强化美妆制造根基；
N5 馆呈现日本美妆精品，品味日式美妆细腻质感；
W1 馆专注护肤、个人护理、男士护理，为不同性别提供专属呵护；
W2 馆集合彩妆、香水及美妆工具，勾勒精致妆容；
W3 馆涵盖口腔护理、孕婴童护理、家清，守护全家生活品质；
W7 馆聚焦彩妆&美妆工具，助力美妆达人进阶。
三、国际新资源注入，开启增长新篇
依托英富曼集团得天独厚的全球资源优势，以及 CBE 多年沉淀积累的全球美妆资源，第 29 届 CBE 上海展即将迎来国际美妆新资源的磅礴汇聚，携手化妆品企业共同探寻业务增长的第二曲线。
在大力倡导“引进来、走出去”的 CBE 国际双循环战略引领下，2025 年的 CBE 上海展不仅将广纳超过 40 个国家及地区的国际化妆品企业，更为关键的是，还将不遗余力地拓展更为广阔的国际买家资源。在 2024 年 102 个国家专业买家参会的坚实基础之上，今年将向更多国际买家/采购负责人发出诚挚邀约，邀请他们奔赴上海，与国内企业展开深度的贸易洽谈与信息交流，碰撞出合作的火花。
CBE 在“走出去”的国际战略布局中，积极鼓励中国美妆企业勇敢迈出国门，去海外市场开疆拓土，谋取发展的第二增长曲线。中国美妆产业完备强大的供应链能力，不但为品牌的突围崛起筑牢根基，更催生出众多高性价比的优质产品，赋予国内美妆企业及品牌duyiwuer的竞争优势。
为此，2025 年 CBE 将继续在 5 月展会同期精心举办“供应出海”活动，热忱邀请有志于拓展海外业务的供应链企业，与国际专业买家及采购负责人展开一对一、面对面的贸易洽谈，为双方搭建起合作的桥梁。
尤其值得关注的是，2025 年第 29 届 CBE 上海展将盛大举办法国主宾国系列活动，深度挖掘法国美妆的产品精髓与前沿科技优势，为guoneishichang源源不断地注入新鲜的国际资源与无限机遇，让中国消费者近距离感受法式美妆的浪漫与优雅，也让中国美妆企业从中汲取灵感，实现跨越式发展。
2025 年 CBE 上海美博会无疑是美妆行业的一场饕餮盛宴，其所蕴含的机遇丰富多元，无论是产业链整合、品牌创新，还是国际合作拓展，都将为美妆从业者提供全新的发展路径，助力他们在美妆的星辰大海中扬帆远航，驶向成功的彼岸。
展会管理机构
上海百文会展有限公司
负责人：李经理 183-0174-0328 同V
2025年5月12日-14日，上海新国际博览中心，邀您再次相聚共创未来！
