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在制作网络广告文案时，我们首先考虑的是网络广告的属性，必须区别于其他文体的写作。 “网络+广告”也表明，网络广告的制作不同于传统的广告文案。我们在互联网上看到的广告通常有两个主要块，一个是品牌推广，另一个是直接产品销售。品牌推广的目标也是产品的销售。网络广告文案类似于虚拟中，一个能说会道的销售员，这就要求他说的内容必须是有销售力的话语，而且适合在网络中说。
实际上，许多网络文案的制作是某个人或某个产品单纯的自我表现，自以为的简单的毫无趣味的说明，忘了自己的目的是网络受众需求点彻底的满足，是在与网络受众几分钟甚至几秒钟短暂接触中限度的表现诉求点。广告文案写作的本质特点是讲求时效性，是“带着锁链跳舞”，是严守规则的创作。在这一点上，它与文学创作不同，网络广告创作的要求高于传统广告文案的创作。如果观众无法快速了解和接受有关产品或服务的信息，则广告收效甚微，甚至引起相反的效果。在这个阶段，网络广告的浪费估计不仅仅是50％。一方面，互联网的快速发展，另一方面是传统广告还在起步发展，互联网广告还在规范的阶段。时效+效益，时效+效益，时效+效益。
网络广告更注重与观众的互动。现在越来越多的平台更加关注观众的体验。观众不喜欢甚至厌恶的广告，几乎没有高频显示。如何制作适合平台特色的广告文案并不让观众反感的文案，要求网络广告文案结合平台的特点，携带隐蔽网络推销术，让产品突出“价值+实用 +有趣“。几乎不会有受众喜欢广告的胁迫感，哪里有压迫哪里就有反抗，受众在广告面前可以选择关闭或者屏蔽，虽然有些视频节目必须购买VIP才能屏蔽广告，但是开另外一个窗口让广告慢慢播放的受众不少吧。这就催生了很多广告隐藏在受众的网络虚拟中。
以原生广告，互动好礼相送，投票，问答等形式出现的网络广告应运而生。如此多的新形式要求网络广告文案的写作必须符合新的玩法，适合受众新的生活方式。在互联网的里，没有人能打败你，除了后知后觉的自己。
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